LOHAS – eine nicht zu unterschätzende Verbrauchergeneration

Der dritte Baustein, der den Lebensstil der LOHAS beschreibt, ist das gesellschaftliche Engagement. LOHAS übernehmen gern gesellschaftliche Verantwortung und erwarten dies auch von ihrem Arbeitgeber. Außerdem weisen sie eine überdurchschnittliche Motivation auf, privat wie auch im Arbeitsleben. Ein nicht zu unterschätzender Faktor, denn ein Gründungvorhaben steht und fällt häufig mit dem persönlichen Einsatz des Teams.

Du bist nicht allein – eine wachsende Gemeinschaft

Zu den LOHAS zählen Personen, deren Lebensstil durch mindestens zwei der drei Bausteine (Fortschrittlichkeit und Innovation, Umwelt-, Gesundheits- und Konsumbewusstsein und gesellschaftliches Engagement) charakterisiert wird. In Deutschland gehören, laut dem Trend Report Grün (TdW 2011), etwa elf Millionen Menschen zu dieser Gruppe. Damit sind LOHAS, insbesondere für Gründer, die mit nachhaltigen Innovationen auf den Markt wollen und nach Kriterien einer nachhaltigen Entwicklung wirtschaften, die zentrale Zielgruppe.

Aber auch für Unternehmen, die sich mit nachhaltigem Wirtschaften bislang wenig auseinander gesetzt haben, bietet sich hier viel Potenzial. Nicht jedes Unternehmen hat vom Setzen des ersten Grundsteins an eine konsequente Nachhaltigkeitsstrategie verfolgt. Das Potenzial kann auch nachträglich entdeckt und Prozesse korrektiv angepasst werden.

Ich bin ein LOHAS, ich bin gebildet und solvent

In der internationalen Studie „Green Appetites“ (RSA 2009) wurden 1.000 Personen in jeweils neun unterschiedlichen Ländern hinsichtlich ihrer Haltung zur Nachhaltigkeit befragt. Das Ergebnis zeigt, dass insbesondere Frauen dem Thema gegenüber aufgeschlossen sind. Auch für Deutschland trifft dies zu. Etwa zwei Drittel der nachhaltigen Zielgruppen in Deutschland sind Frauen. Ein weiteres Ergebnis dieser Studie beschreibt, dass LOHAS einen hohen Bildungsstand aufweisen. Sie sind berufstätig und weisen ein überdurchschnittliches Einkommen auf. Auch jüngere Studien, wie zum Beispiel die „Consumers Choice“ der GfK aus dem Jahr 2013 bestätigen diese Entwicklung.

Aus gutem Grund – ein Lebensstil mit Sinn

Laut der Studie „Green Appetites“ existieren die unterschiedlichsten Gründe, weshalb LOHAS beim Einkauf auf nachhaltige Produkte Wert legen und solche konventionellen Produkten vorziehen. Die Befragten durften maximal drei Gründe angeben. Der mit über 80 Prozent am häufigsten genannte Grund ist das Leisten eines persönlichen Beitrages zum Umwelt- und Klimaschutz. Immerhin noch über 55 Prozent verfolgen diesen Lebensstil, um gesünder zu leben. Fast die Hälfte der Befragten lebt diesen Stil für ein besseres Gewissen.

Wieder andere wollen sich auf diese Weise für gerechtere Arbeitsbedingungen einsetzen oder verantwortungsbewusst wirtschaftende Unternehmen unterstützen. Aber natürlich gibt es auch Personen, die nachhaltige Produkte nur kaufen, weil sie immer mehr verfügbar sind, oder weil sie gerade „in“ sind und sie sich dadurch sozial anerkannt fühlen.

Zahlen, Daten, Fakten – Werteorientiertes Einkaufen liegt voll im Trend

Vergleicht man diesen Trend mit der Umsatzentwicklung des allgemeinen Einzelhandels, der im gleichen Zeitraum um gut einen Prozent zugelegt hat, wird die Relevanz des werteorientierten Konsums deutlich. Verbraucher legen vermehrt Wert auf Nachhaltigkeit.

LOHAS – eine Zielgruppe für mein Produkt?

Die Zielgruppe der LOHAS sollte bei Produktentwicklung und Startup-Gründung nicht unterschätzt werden. Mit etwa elf Millionen Menschen und einer hohen Kaufkraft sind LOHAS eine der bedeutendsten Zielgruppen und bieten enormes Potenzial – für Startups und für bestehende Unternehmen. Verantwortungsbewusst wirtschaftende Unternehmen werden für ihr Engagement belohnt und genießen ein hohes Vertrauen. Für Unternehmen bedeutet dies, dass sich Investitionen in die Umwelt- und Sozialverträglichkeit ihrer Produkte und Dienstleistungen heute und auch zukünftig lohnen.

Quelle: https://www.gruenderszene.de/allgemein/lohas